做菜广告有哪些常见类型或形式？

做菜相关的广告在日常生活中无处不在,它们通过不同渠道、形式触达目标受众，既包括传统媒体的硬广，也有数字时代的软性种草，既有品牌方的直接推广，也有KOL的间接背书，这些广告围绕厨具、食材、调味品、烹饪课程等核心要素，构建起完整的“烹饪-消费”场景，引导消费者从“想做饭”到“买产品”，再到“学会做”的全链路决策。

传统媒体广告中,电视广告曾是做菜推广的主阵地，厨电品牌如方太、老板电器的广告常通过“烹饪场景+家庭温馨”的故事线，突出油烟机的大吸力、燃气灶的高火力等功能，让消费者在情感共鸣中记住产品优势；调味品品牌如海天、李锦记则邀请明星或厨师代言，在黄金时段播放“鲜味秘诀”“家常好味道”等主题广告，强化品牌与“厨房美味”的强关联，报纸杂志上的广告则以图文形式为主，美食专栏中常植入特定品牌食材或厨具的软性推广，选用XX五常大米，煲出满锅饭香”，通过专业内容增强可信度，户外广告则多出现在社区、超市周边，如公交站牌的“懒人料理锅”海报、地铁通道的“预制菜快闪店”广告，直接触达有日常烹饪需求的群体。

数字媒体广告的兴起让做菜广告更加精准和多元,社交媒体平台是重要战场，抖音、小红书上，“美食教程+产品植入”的短视频笔记泛滥——博主用某品牌不粘锅摊鸡蛋、用某款破壁机做浓汤，评论区常出现“求链接”“同款锅求推荐”的互动，实现“种草-拔草”的闭环，直播带货中，李佳琦们会在推销厨房好物时现场演示，“这个空气炸锅炸薯条不用翻面，新手也能做出餐厅水准”，通过即时互动刺激下单，电商平台如淘宝、京东的“美食节”专题页，则通过满减优惠、套装销售（如“炒锅+铲勺+调味料”组合）吸引消费者囤货，美食类APP如“下厨房”“豆果美食”会在食谱推荐中穿插品牌广告，推荐使用XX酱油，这道凉拌菜更鲜”，结合用户搜索习惯精准触达。

线下活动广告则以体验为核心,强化消费者对产品的直观认知，厨电品牌常在商场举办“烹饪课堂”，邀请现场观众试用新品蒸烤箱，在专业厨师指导下制作菜品，感受产品性能；食材品牌如盒马、叮咚买菜会定期举办“美食节”，设置试吃摊位，用自家食材烹饪菜品，让消费者直接品尝品质；调味品企业则通过“厨艺大赛”等形式，鼓励家庭用户使用自家产品参赛，扩大品牌在烹饪场景中的渗透率，一些品牌还会与餐厅合作推出“联名菜品”，如在菜单标注“使用XX品牌食用油”，通过专业餐饮场景提升品牌高端感。 营销广告则更侧重“润物细无声”的植入，美食纪录片如《舌尖上的中国》中，传统厨具（如铁锅、石磨）、地方食材（如宣威火腿、绍兴黄酒）通过镜头自然呈现，成为地方品牌的隐形广告；综艺节目如《向往的生活》《中餐厅》里，嘉宾使用的厨房电器、调味料常被镜头特写，品牌方通过“明星同款”吸引粉丝模仿；影视剧中的厨房场景，如《小欢喜》里家用的某品牌洗碗机，通过生活化剧情让观众产生“我家也需要”的联想。

这些做菜广告虽形式各异,但核心逻辑一致：抓住消费者对“美味”“便捷”“健康”的需求，通过场景化、情感化的表达，将产品与“好厨艺”“好生活”绑定，从传统媒体的广泛触达，到数字时代的精准种草，再到线下活动的深度体验，做菜广告已形成多层次、立体化的传播网络，持续推动着厨房消费市场的繁荣。

做菜广告类型概览表

FAQs
Q：做菜广告中，哪种类型的广告对年轻人影响最大？
A：数字媒体广告中的KOL种草和短视频内容对年轻人影响最大，年轻群体更依赖社交媒体获取信息，美食博主、网红通过“教程+体验”的真实场景演示，结合“便捷、高颜值、健康”等卖点，容易引发共鸣和模仿，例如抖音上“10分钟搞定一人食”的短视频，搭配某款迷你电煮锅的链接，常能快速带动销量，符合年轻人“快节奏、重体验”的生活需求。

Q：如何判断做菜广告中的产品是否值得购买？
A：可从三方面判断：一是看广告是否突出核心功能而非单纯煽情，如厨具广告强调“安全材质”“易清洁”，食材广告强调“产地溯源”“营养成分”；二是参考真实用户评价，电商平台评论区、社交媒体的“买家秀”能反映产品实际使用体验；三是对比同类产品，关注性价比、售后服务等，避免被“网红效应”冲昏头脑，选择适合自己烹饪习惯和需求的才是最好的。